Gatorade
Gatorade to marka produktów spożywczych i napojów o tematyce sportowej, zbudowana wokół swojego charakterystycznego produktu: linii napojów sportowych. Gatorade jest obecnie produkowany przez PepsiCo i dystrybuowany w ponad 80 krajach. Napój został po raz pierwszy opracowany w 1965 r. przez naukowców z Uniwersytetu Florydy w celu uzupełnienia połączenia wody, węglowodanów i elektrolitów, które studenci-sportowcy tracili (w pocie czoła) podczas rygorystycznych zawodów sportowych. Nazwa napoju pochodzi od zbiorowego przydomka uniwersyteckich drużyn sportowych - "the Gators".
Pierwotnie produkowana i sprzedawana przez firmę Stokely-Van Camp, marka Gatorade została w 1983 roku zakupiona przez Quaker Oats Company, która w 2001 roku została wykupiona przez PepsiCo. Od 2010 r. Gatorade jest czwartą co do wielkości marką firmy PepsiCo pod względem rocznej sprzedaży detalicznej na świecie. Gatorade konkuruje przede wszystkim z markami Powerade i Vitaminwater firmy Coca-Cola na całym świecie oraz z Lucozade Sport w Wielkiej Brytanii. W Stanach Zjednoczonych Gatorade ma około 75-procentowy udział w rynku napojów dla sportowców.
Inne smaki
Istnieje wiele innych smaków Gatorade, w tym:
- Original Lemon-Lime
- Poncz owocowy
- Winogrono
- Pomarańczowy
- Cool Blue
Reklama i potwierdzenia
Gatorade jest oficjalnym napojem sportowym NASCAR, National Football League, Major League Baseball, National Basketball Association, Women's National Basketball Association, USA Basketball, National Hockey League, Association of Volleyball Professionals, US Soccer Federation, Major League Soccer oraz innych zawodowych i uczelnianych organizacji sportowych, w niektórych przypadkach dostarczając napoje sponsorowanym drużynom. Dystrybucja została rozszerzona na Wielką Brytanię w 2008 roku, co zbiegło się w czasie z umową wyznaczającą Gatorade jako oficjalny napój sportowy Chelsea F.C. W reklamach Gatorade "Be Like Mike" z 1991 roku wystąpił Michael Jordan z Chicago Bulls, północnoamerykańskiej drużyny koszykarskiej, która właśnie zdobyła swoje pierwsze mistrzostwo w National Basketball Association. Reklamy zaczęły być emitowane w sierpniu 1991 roku, a wyrażenie "Bądź jak Mike" stało się domowym lingo w Ameryce. W ostatnich latach marka Gatorade nadal zatrudnia profesjonalnych sportowców do promocji swoich produktów. Do głównych sponsorów w latach 2000 należał gracz Major League Baseball Derek Jeter, gracz National Hockey League Sidney Crosby, gracz National Basketball Association Dwyane Wade, golfista PGA Tour Tiger Woods oraz rozgrywający National Football League Peyton Manning. Gatorade jest oficjalnym napojem sportowym spółki zależnej Viva Entertainment, Viva Video, Inc. zajmującej się domowymi produkcjami wideo.
W kulturze popularnej
Gatorade jest przedmiotem znacznej uwagi mediów i odniesień w kulturze popularnej, z których większość jest związana z zespołowymi lub indywidualnymi dyscyplinami sportowymi. Najbardziej znaczącą i stałą obecnością Gatorade w kulturze popularnej jest prysznic Gatorade, pierwotnie nazywany "Gatorade Dunk", podczas którego zawodnicy zwycięskiej drużyny podnoszą chłodnicę Gatorade, zakradają się za głównego trenera i wylewają zawartość chłodnicy (zazwyczaj Gatorade i lód) na jego głowę po zakończeniu meczu futbolu amerykańskiego. Tradycja ta została spopularyzowana w połowie lat 80-tych, gdy Harry Carson i Jim Burt z drużyny New York Giants oblali trenera Billa Parcellsa w sezonie 1985. Koledzy z drużyny Burta podchwycili tę praktykę i spopularyzowali ją podczas mistrzowskiego sezonu 1986-87. Od tego czasu tradycja ta stała się powtarzalna w innych sportach drużynowych.
Gatorade osiągnął również status stereotypowego przedstawiciela napojów sportowych w amerykańskich mediach, na przykład w filmie Clerks, postać Dante jest w pewnym momencie zmuszony do rozdawania darmowego Gatorade swoim kolegom z drużyny hokejowej, a w filmie Waterboy, Adam Sandler mówi, że "woda jest do bani" i że Gatorade jest lepszy.
Pytania i odpowiedzi
P: Co to jest Gatorade?
O: Gatorade to marka produktów spożywczych i napojów, głównie linii napojów sportowych, zaprojektowanych w celu uzupełnienia utraconej wody, węglowodanów i elektrolitów podczas zawodów sportowych.
P: Kiedy Gatorade został opracowany i przez kogo?
O: Gatorade został po raz pierwszy opracowany w 1965 r. przez naukowców z Uniwersytetu Florydy.
P: Dlaczego opracowano Gatorade?
O: Gatorade został opracowany w celu uzupełnienia wody, węglowodanów i elektrolitów, które studenci-sportowcy tracili (w pocie) podczas rygorystycznych zawodów sportowych.
P: Skąd wzięła się nazwa Gatorade?
O: Nazwa Gatorade pochodzi od zbiorowego przydomka drużyn lekkoatletycznych Uniwersytetu Florydy, "the Gators".
P: Kto obecnie produkuje Gatorade?
O: Gatorade jest obecnie produkowany przez PepsiCo i dystrybuowany w ponad 80 krajach.
P: Z jakimi firmami Gatorade konkuruje na całym świecie?
O: Na całym świecie Gatorade konkuruje przede wszystkim z markami Powerade i Vitaminwater firmy Coca-Cola, a także z Lucozade Sport w Wielkiej Brytanii.
P: Jaki jest udział rynkowy Gatorade w kategorii napojów dla sportowców w Stanach Zjednoczonych?
O: W Stanach Zjednoczonych Gatorade ma około 75% udziału w rynku w kategorii napojów dla sportowców.
