Red Bull

Historia

Red Bull zaczerpnął wiele pomysłów dotyczących marketingu i składników z napoju energetycznego Krating Daeng, produkowanego w Tajlandii. Dietrich Mateschitz, austriacki przedsiębiorca, stworzył markę Red Bull Energy Drink. Mateschitz był międzynarodowym dyrektorem marketingu Blendax, firmy produkującej pastę do zębów, kiedy w 1982 roku odwiedził Tajlandię i odkrył, że Krating Daeng pomaga mu leczyć jet lag. W latach 1984-1987 Mateschitz współpracował z TC Pharmaceutical (licencjobiorcą Blendaxu), aby dostosować Krating Daeng do rynku europejskiego.

W tym samym czasie Mateschitz i Chaleo Yoovidhya założyli Red Bull GmbH; każdy z nich zainwestował 500 000 dolarów oszczędności i objął udziały w nowej firmie. Chaleo i Dietrich posiadali po 49% udziałów w nowej firmie. Pozostałe 2% przekazali synowi Chaleo, Chalermowi, ale uzgodniono, że Mateschitz będzie kierował firmą. Produkt zostaje wprowadzony na rynek w 1987 roku w formie gazowanej.

Red Bull pojawił się najpierw w Singapurze w 1989 roku, a następnie na Węgrzech, drugim zagranicznym rynku w 1992 roku. W 1997 r. wszedł na rynek amerykański (przez Kalifornię), a w 2000 r. na Bliski Wschód. W 2008 r. magazyn Forbes umieścił Chaleo i Mateschitza na 260. miejscu najbogatszych ludzi na świecie z majątkiem szacowanym na 4 miliardy dolarów.

Składniki

Red Bull zawiera taurynę, glukuronolakton, kofeinę, witaminy z grupy B, sacharozę i glukozę. Red Bull bez cukru zawiera również fenyloalaninę w miejsce sacharozy i glukozy.

Red Bull GmbH produkuje również Red Bull Cola, zawierającą liście koki, która wywołała w Niemczech kontrowersje związane z śladowymi ilościami kokainy.

Wpływ na zdrowie

Przegląd opublikowany w 2008 r. nie wykazał żadnych udokumentowanych doniesień o negatywnych lub pozytywnych skutkach zdrowotnych związanych z ilością tauryny stosowanej w napojach energetycznych, w tym w Red Bullu, stwierdzając, że "ilości guarany, tauryny i żeń-szenia występujące w popularnych napojach energetycznych są znacznie niższe od ilości, które mogłyby przynieść korzyści terapeutyczne lub wywołać niepożądane skutki. Natomiast kofeina i cukier są obecne w ilościach, o których wiadomo, że mogą powodować różne niekorzystne skutki zdrowotne."

Powszechnie zgłaszane działania niepożądane związane z kofeiną stosowaną w ilościach obecnych w Red Bull to bezsenność, nerwowość, ból głowy i tachykardia (patrz Zatrucie kofeiną). W 2008 r. Krajowa Federacja Stanowych Stowarzyszeń Szkół Średnich (National Federation of State High School Associations) wydała następujące zalecenia dotyczące ogólnego spożycia napojów energetycznych przez młodych sportowców:

1. Woda i odpowiednie napoje sportowe powinny być używane do nawodnienia, jak określono w dokumencie NFHS "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness".
2. Napoje energetyczne nie powinny być stosowane do nawadniania organizmu, nie powinny być również stosowane do zwiększania wydajności.
3. Informacje o braku korzyści i potencjalnym ryzyku związanym z napojami energetycznymi powinny być szeroko rozpowszechniane wśród wszystkich osób mających kontakt z młodymi sportowcami.
4. Napoje energetyczne nie powinny być spożywane przez sportowców, którzy są odwodnieni.
5. Napoje energetyczne nie powinny być spożywane bez wcześniejszej zgody lekarza przez sportowców zażywających leki dostępne bez recepty lub na receptę.

Działanie na układ sercowo-naczyniowy

Wyniki badań przeprowadzonych w 2008 r. wykazały, że spożycie jednej puszki Red Bulla bez cukru o pojemności 250 ml przez 30 zdrowych, młodych dorosłych osób miało natychmiastowy szkodliwy wpływ zarówno na funkcję śródbłonka, jak i na prawidłowe krzepnięcie krwi. To tymczasowo zwiększyło ryzyko sercowo-naczyniowe u tych osób do poziomu porównywalnego z ryzykiem u osób z utrwaloną chorobą wieńcową.

Na podstawie uzyskanych wyników naukowcy biorący udział w badaniu przestrzegają przed spożywaniem Red Bulla u osób narażonych na stres, u osób z wysokim ciśnieniem krwi oraz u osób z utrwaloną chorobą miażdżycową. Przedstawiciele Red Bulla stwierdzili jednak, że zaobserwowany wzrost ryzyka sercowo-naczyniowego nie różni się od tego związanego z wypiciem zwykłej filiżanki kawy. Stwierdzili również, że uważają, iż Red Bull musi być bezpieczny, ponieważ jedynym sposobem, by Red Bull mógł osiągnąć tak wysoką sprzedaż na całym świecie, jest uznanie go przez różne organy zdrowia za napój bezpieczny do spożycia.

Istnieje co najmniej jedno doniesienie o przypadku przedawkowania Red Bulla, które spowodowało zespół posturalnej tachykardii ortostatycznej u młodego sportowca. Artykuł z 3 lutego 2009 r. w The Daily Telegraph zatytułowany "Red Bull 'mógł wywołać chorobę serca, która zabiła studentkę'" donosił o śmierci 21-letniej kobiety, która zmarła po wypiciu czterech puszek Red Bulla oraz alkoholu na "poziomie towarzyskim". Uważano, choć nie zostało to udowodnione, że cierpiała ona na rzadką chorobę serca zwaną zespołem długiego QT. Brała leki na epilepsję. Badanie lekarskie wykazało, że w jej organizmie nie było żadnych nielegalnych narkotyków. W artykule zacytowano lekarza, który powiedział: "Poziom QT mógł wzrosnąć w ciągu kilku lat lub mógł zostać sztucznie przekroczony przez kofeinę".

Kontrowersje wokół kokainy

W kwietniu i czerwcu 2009 r. w partiach napojów "Red Bull Cola" importowanych z Austrii wykryto, według urzędników z Hongkongu, od 0,1 do 0,3 mikrograma kokainy na litr. Na Tajwanie okazało się, że importer miał następnego dnia rozpocząć kampanię marketingową. Import kokainy na wyspę jest przestępstwem, za które grozi kara śmierci lub dożywotniego więzienia. W Niemczech do 25 maja 2009 r. 11 z 16 krajów związkowych wprowadziło już zakaz sprzedaży napojów.

Testy Red Bull Energy Drink i jego odmian wykazały, że osoba o niskiej tolerancji na kokainę musiałaby spożyć dwa miliony puszek napoju za jednym posiedzeniem, zanim stałaby się krytycznie chora z powodu kokainy. Ustalenie to jest jednak prawnie nieistotne, ponieważ dystrybucja kokainy w jakiejkolwiek ilości jest na Tajwanie nielegalna. W tym momencie na Tajwanie nie podjęto żadnych dalszych działań w tej sprawie.

Roszczenia Red Bulla

Red Bull twierdzi, że:

• Zwiększenie wydajności
• Zwiększenie stężenia i szybkości reakcji
• Zwiększenie czujności
• Poprawa stanu emocjonalnego
• Stymulowanie metabolizmu
• Dać ci skrzydła

Zawartość kofeiny

Ożywcze działanie Red Bulla wynika z wysokiej zawartości kofeiny. Jedna puszka Red Bulla zawiera 80 mg/250 ml kofeiny. Jest to mniej więcej tyle samo, co jedna filiżanka zwykłej kawy lub nieco mniej, w zależności od metody parzenia. Rzeczywisty poziom kofeiny w Red Bullu może się różnić w zależności od kraju, ponieważ niektóre państwa mają ograniczenia prawne dotyczące dozwolonej zawartości kofeiny w napojach.

Osoby pijące Red Bulla mogą doświadczać niepożądanych efektów w wyniku działania kofeiny.

Status prawny

Red Bull został objęty zakazem we Francji, Danii i Norwegii. Zakaz ten został zniesiony w Norwegii i Danii. Francuski zakaz został zakwestionowany przez Komisję Europejską i (częściowo) utrzymany w mocy przez Europejski Trybunał Sprawiedliwości w 2004 r.

Reklama

Red Bull prowadzi agresywną, międzynarodową kampanię marketingową. Wśród licznych sponsorowanych aktywności znajdują się sporty ekstremalne, takie jak windsurfing, snowboard, skateboarding, kajakarstwo, wakeboarding, cliff-diving, surfing, skating, freestyle motocross, rajdy samochodowe, wyścigi Formuły 1 i breakdance, a także pokazy artystyczne, muzyka i gry wideo. Red Bull, zgodnie ze swoim rynkiem docelowym młodych mężczyzn, korzysta również z pomocy celebrytów, takich jak Eminem, którzy przemawiają do tej grupy (sponsorując Red Bull "EmSee Battle Rap championships"). Red Bull organizuje także imprezy takie jak "Red Bull Flugtag" (po niemiecku "dzień lotu" lub "dzień latania") i inne tego typu konkursy. Red Bull sponsoruje także drużyny piłkarskie, a kluby w Austrii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Brazylii mają w swoich nazwach znak towarowy Red Bull. Kojarząc wizerunek napoju z tymi działaniami, firma stara się promować "cool" wizerunek publiczny i zwiększać siłę marki. Ponadto, smukłe opakowanie sugeruje "seksowniejszy" wizerunek niż w przypadku innych odpowiedników coli. W ten sposób ten jeden napój energetyczny przyczynił się do stworzenia rynku dla ponad 150 pokrewnych rodzajów towarów, takich jak Red Rooster i Blue Lightning.

W tych działaniach marketingowych szeroko wykorzystywany jest slogan Red Bulla: "It gives you wings". Twierdzenia dotyczące efektów i wydajności napoju były wielokrotnie kwestionowane, a brytyjski Advertising Standards Authority nałożył w 2001 r. ograniczenia na reklamę w odpowiedzi na skargi zarejestrowane po raz pierwszy już w 1997 r. Mimo tych wszystkich obaw dotyczących Red Bulla, w 2000 r. koncern osiągnął około 1 miliarda dolarów sprzedaży na całym świecie, a Red Bull miał 65% udziału w rynku.

W nowej aplikacji społecznościowej PlayStation 3, PlayStation Home, Red Bull stworzył własną wyspę w grze, reklamując w niej swój napój energetyczny i zawody Red Bull Air Race. Pod koniec listopada 2009 roku Red Bull wprowadził dwie nowe przestrzenie: Red Bull Illume oraz Red Bull Beach, w której odbywa się Red Bull Flugtag.

W grze wideo Worms 3D, Red Bull mógł być wypity przez robaki, dając im efekt szybszego poruszania się.

Red Bull jest wyświetlany na wirtualnych billboardach przy torach podczas rozgrywki oraz w kinie otwierającym grę Wipeout XL.

Właścicielstwo zespołu

• Red Bull Brasil - drużyna piłkarska występująca obecnie w brazylijskiej lidze Campeonato Paulista Série A2.
• RB Leipzig - drużyna piłkarska występująca obecnie w niemieckiej Bundeslidze.
• Red Bull New York - klub piłkarski występujący w amerykańskiej Major League Soccer
• Red Bull Racing, jeden z dwóch zespołów Red Bull Formula One, z siedzibą w Milton Keynes, Anglia.
• Scuderia Toro Rosso (włoskie tłumaczenie Team Red Bull) - drugi zespół Red Bull Formuły 1 z siedzibą w Faenza, Włochy.
• Team Red Bull - zespół wyścigowy startujący w amerykańskich wyścigach samochodów akcyjnych NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg - austriacki klub piłkarski z siedzibą w Salzburgu, występujący w austriackiej Bundeslidze
• EC Red Bull Salzburg, uczestnik Austrian Hockey League z siedzibą w Salzburgu, Austria

Bolid Formuły 1 z 2010 r. należący do zespołu Red Bull Racing


Red Bull's AH-1F Cobra helikopter

Adnotacje

W 2009 roku Red Bull dodał do listy swoich sportowych sponsorów sportowców z głównego nurtu. Reggie Bush był pierwszym sportowcem NFL, który poparł produkt. Ogłoszenie nastąpiło podczas Super Bowl.

Inne zatwierdzenia

• Lindsey Vonn

Wydarzenia

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Mistrzostwa Świata Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Wydarzenia sportowe Red Bull

Powiązane strony

• Jägerbomb
• Kick (napój bezalkoholowy)
• Lista napojów energetycznych
• Red Rooster
• Powolna krowa
• Wódka Red Bull