Typografia
Typografia to praktyczna sztuka układania wydrukowanego słowa na stronie. Typografia narodziła się w momencie narodzin druku. Wczesne pisma bazowały na formach literowych uczonych w piśmiennictwie, a litery wycięte w Kolumnie Trajana ("monumentalne napisy"). Później, stopniowo, projekty pism opierały się na specjalnych potrzebach książek, broszur, gazet i ogłoszeń.
Typografia obejmuje nie tylko litery, ale cały zestaw symboli w czcionce, a także ogólny wygląd strony lub dokumentu. Dotyczy to każdego medium, które można odczytać; dlatego też zawiera tekst na ekranach komputerów. Typograf może zaprojektować typ, wybrać czcionki oraz zaprojektować układ stron i książek. Pojęcie to nie obejmuje samego procesu drukowania, chociaż wielu z wczesnych drukarni było samymi typografami.
Na typografię w XX wieku duży wpływ miały trzy rzeczy:
- Modernizm i ruch sztuki nowoczesnej.
- Informacje na temat skuteczności typografii i wzornictwa. Niektóre z nich pochodzą z formalnych eksperymentów "naukowych", ale większość z nich pochodzi ze źródeł komercyjnych. Oczywiście porównywane są wyniki sprzedaży przed i po przeprojektowaniu książki lub czasopisma. Przeprojektowanie typografii na kurtce książki (Tezaurus Rogeta) "prawie podwoiło sprzedaż". Typografowie sami przeprowadzają mini eksperymenty w celu przetestowania alternatyw. Jest to rozszerzenie metody naukowej na to, co w sercu jest procesem artystycznym.
- Rozwój nowoczesnej technologii komputerowej, który wpłynął na projektowanie typów i zmienił metody drukowania.
Tradycyjnym celem typografa byłoby stworzenie strony, która jest przede wszystkim czytelna i atrakcyjna do czytania, bez jej uciążliwości. W przypadku typografii ekspozycyjnej, takiej jak reklama, ekspozycja musi być zauważona przed jej odczytaniem. Doprowadziło to do powstania wielu dobrze widocznych krojów pisma wystawowego, które są dostępne w dużych rozmiarach.
Biblia Gutenberga: znakomita na poziomie projektowania stron, ale czytelność jej rodzaju jest słaba. Wpływ manuskryptów jest oczywisty.
Tradycyjny niemiecki krój pisma w książce z 1902 roku. Plusem jest jego specyficzny narodowy charakter i historyczne pochodzenie; minusem jest słaba czytelność.
Uderzający projekt okładki z 1921 r., będący echem art deco
Jeden z wielu projektów XX wieku, na które wpływ miał modernizm i funkcja: Krój pisma Erica Gill'a Gill'a Sans'a, 1928. Jego główny plus: czytelność
Powiązane strony
Pytania i odpowiedzi
P: Co to jest typografia?
O: Typografia to praktyczna sztuka aranżacji tego, jak słowo drukowane pojawia się na stronie. Obejmuje nie tylko litery, ale cały zestaw symboli w czcionce, a także ogólny projekt strony lub dokumentu. Dotyczy każdego medium, które można czytać, w tym tekstu na ekranach komputerów.
P: Co wpłynęło na typografię w XX wieku?
O: Na typografię w XX wieku duży wpływ miał modernizm i ruch sztuki nowoczesnej, informacje o skuteczności typografii i projektowania oraz rozwój nowoczesnej technologii komputerowej.
P: Jakie są niektóre tradycyjne cele typografów?
O: Tradycyjnym celem typografów jest stworzenie strony, która jest czytelna i atrakcyjna w odbiorze, ale nie rzuca się w oczy. W przypadku typografii wystawowej, takiej jak reklama, musi być ona zauważona, zanim zostanie przeczytana.
P: W jaki sposób źródła komercyjne dostarczają informacji o skuteczności typografii?
O: Źródła komercyjne dostarczają informacji o skuteczności typografii poprzez porównanie wyników sprzedaży przed i po redakcji książki lub czasopisma. Sami typografowie przeprowadzają mini-eksperymenty w celu przetestowania alternatywnych rozwiązań, jako rozszerzenie metody naukowej na to, co jest w istocie procesem artystycznym.
P: Kim byli niektórzy pierwsi drukarze, którzy byli również uważani za typografów?
O: Wielu wczesnych drukarzy było uważanych za typografów, ponieważ projektowali kroje pisma, wybierali czcionki i projektowali układy stron i książek.
P: Jaki przykład został podany, jak efektywne przeprojektowanie może zwiększyć sprzedaż?
O: Jako przykład podano, że po zmianie kroju pisma na okładce Tezaurusa Rogeta jego sprzedaż "prawie się podwoiła".
