Zrozumienie mediów
Zrozumienie mediów: The Extensions of Man to książka MarshallaMcLuhana z 1964 roku. To było pionierskie badanie w teorii mediów. McCluhan był profesorem literatury, który był głęboko zainteresowany sposobem, w jaki media zmieniły społeczeństwo.
W książce proponuje się, aby media same wpływały na ich treść w istotny sposób. Jest to próba zrozumienia, jak zmieniające się media wpływają na społeczeństwo. McLuhan sugeruje, że media odgrywają pewną rolę, nie przez dostarczane treści, ale przez cechy samego medium.
McLuhan wskazał na żarówkę jako przykład. Żarówka nie ma treści w taki sposób, w jaki gazeta ma artykuły lub telewizor ma programy, ale jest to medium, które ma efekt społeczny. Żarówka pozwala ludziom robić w nocy rzeczy, które w ciemności byłyby niemożliwe. Opisuje on żarówkę jako medium bez żadnej treści. McLuhan stwierdza, że "żarówka tworzy środowisko poprzez samą swoją obecność".
Co bardziej kontrowersyjne, uważał, że treści mają niewielki wpływ na społeczeństwo - na przykład, nie ma znaczenia, czy telewizja nadaje programy dla dzieci czy programy z użyciem przemocy - wpływ telewizji na społeczeństwo będzie identyczny. Zauważył, że wszystkie media mają cechy, które w różny sposób angażują widza; na przykład, fragment książki może być czytany ponownie do woli, ale film musi być wyświetlany ponownie w całości, aby zbadać każdą jego część. Podkreślił, że czytanie, z natury rzeczy, jest sekwencyjnym medium. Czyta się go po kolei. Z drugiej strony, takie medium jak film przedstawia informacje w sposób bardziej holistyczny. Jest coś w rodzaju "wszystko na raz" o filmie i telewizji.
Książka jest źródłem znanego sformułowania "Medium jest przekazem". Była ona wiodącym wskaźnikiem przewrotu lokalnych kultur przez coraz bardziej globalne wartości. Wpływ książki rozprzestrzenił się znacznie dalej niż naukowcy, pisarze i teoretycy społeczni. Była szeroko czytana. Stała się kamieniem węgielnym na kursach medioznawstwa.
Pytania i odpowiedzi
P: Jaki jest tytuł książki Marshalla McLuhana?
O: Tytuł książki Marshalla McLuhana brzmi: Zrozumieć media: The Extensions of Man.
P: Co było głównym tematem tej książki?
O: Głównym celem książki było zbadanie, jak zmieniające się media wpłynęły na społeczeństwo i zaproponowanie, że same media w istotny sposób wpływają na swoją zawartość.
P: Jakiego przykładu użył McLuhan, aby zilustrować swój punkt widzenia na temat mediów?
O: Aby zilustrować swój punkt widzenia na temat mediów, McLuhan użył przykładu żarówki. Opisał ją jako medium bez treści, ale z efektami społecznymi, ponieważ pozwala ludziom robić w nocy rzeczy, które byłyby niemożliwe w ciemności.
P: Jak McLuhan postrzegał wpływ treści na społeczeństwo?
O: McLuhan uważał, że treść ma niewielki wpływ na społeczeństwo - na przykład uważał, że nie ma znaczenia, czy telewizja nadaje programy dla dzieci, czy programy z przemocą - wpływ telewizji na społeczeństwo byłby identyczny.
P: Czym według McLuhana różni się czytanie od innych form mediów?
O: Według McLuhana, czytanie różni się od innych form mediów, ponieważ jest medium sekwencyjnym; czytamy po kolei, podczas gdy film przedstawia informacje bardziej całościowo, a w filmach i telewizji jest "wszystko na raz".
P: Jakie zdanie kojarzy się z tą książką?
O: Z tą książką kojarzy się zdanie: "Środek przekazu jest przekazem".
