Marshall McLuhan

The Gutenberg Galaxy: the making of typographic man (1962) McLuhana to historia druku i jego wpływu na społeczeństwo.

W książce tej McLuhan pokazał, jak pismo alfabetyczne, prasa drukarska, a później media, wpływają na myślenie, a to z kolei na organizację społeczną:

"Jeśli nowa technologia rozszerza jeden lub więcej naszych zmysłów poza nas samych na świat społeczny, to w danej kulturze pojawią się nowe proporcje między wszystkimi naszymi zmysłami. Można to porównać do tego, co dzieje się, gdy do melodii dodaje się nową nutę. A kiedy proporcje zmysłów zmieniają się w jakiejś kulturze, to, co wcześniej wydawało się jasne, może nagle stać się nieprzejrzyste, a to, co było niejasne lub nieprzejrzyste, stanie się przezroczyste".

Typowy pomysł:

• Nowa elektroniczna współzależność odtwarza świat na podobieństwo globalnej wioski. Pamiętaj, że to zostało napisane zanim ktokolwiek miał jakiekolwiek pojęcie o światowej sieci.

Jego powiedzenia są bardzo zabawne:

• Nikt nigdy nie popełnił błędu gramatycznego w niepiśmiennym społeczeństwie.

do tajemniczego:

• Typografia rozbijała głosy ciszy.

Understanding Media: przedłużenia człowieka było pionierskie badanie skutków mediów. Książka sugeruje, że media wpływają na swoją zawartość w istotny sposób. Jest to próba zrozumienia, w jaki sposób różne media wpłynęły na społeczeństwo. McLuhan sugeruje, że media odgrywają rolę nie przez dostarczaną treść, ale przez cechy samego medium.

Jako przykład McLuhan podał żarówkę. Żarówka nie zawiera treści w taki sposób, w jaki gazeta zawiera artykuły, a telewizja programy, ale jest medium, które wywołuje efekt społeczny. Żarówka pozwala ludziom robić w nocy rzeczy, które byłyby niemożliwe w ciemności. Opisuje on żarówkę jako medium bez żadnej treści. McLuhan stwierdza, że "żarówka tworzy środowisko przez samą swoją obecność". Następnie porównuje efekty działania radia, telewizji i filmu (movis).

Książka jest źródłem znanego wyrażenia "medium jest przekazem". Jest to pomysł, że medium, takie jak telewizja, faktycznie wpływa na sposób, w jaki informacja jest postrzegana i rozumiana.

The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) była kontynuacją jego poprzedniej książki. Została skompilowana przez Quentina Fiore z pism McLuhana z wieloma zdjęciami i grafikami wybranymi przez kompilatora. Tekst oparty jest na opublikowanych pracach McLuhana, ale źródła nie są podane. Był to ogromny bestseller. "ostatecznie sprzedając się w blisko milionie egzemplarzy na całym świecie".

• Eric McLuhan (Syn)