Udział w rynku
Udział w rynku, w działalności gospodarczej i marketingu, jest to część ("udział") docelowej bazy konsumentów ("rynek"), do której przedsiębiorstwo faktycznie dociera w przypadku określonej usługi lub produktu.
Na przykład, można go wykazać jako kwotę pieniędzy, którą firma przynosi (przychód) od swoich konsumentów, podzieloną przez całkowitą kwotę pieniędzy zapłaconą przez wszystkich konsumentów za tę usługę lub produkt.
Można go również wykazać jako ilość sprzedanych produktów/usług ("wielkość sprzedaży jednostkowej") przez przedsiębiorstwo podzieloną przez całkowitą ilość sprzedaną wszystkim konsumentom na tym rynku.
Aby oszacować całkowitą wielkość rynku i udział przedsiębiorstwa w rynku, konieczne jest zlecenie (wynajęcie) badań rynkowych (na ogół badań typu desk/secondary research, choć czasami badań podstawowych).
Zwiększenie udziału w rynku jest jednym z najważniejszych celów w biznesie. Główną zaletą wykorzystania udziału w rynku jest to, że likwiduje efekty zmiennych makrośrodowiskowych w całej branży, takich jak stan gospodarki, czy zmiany w polityce podatkowej. Na przykład, gdybyś był jednym z tylko dwóch psychiatrów w Chicago, to nie miałoby znaczenia, jak zła była gospodarka, ponieważ zawsze miałbyś ogromny kawałek "ciasta" konsumenckiego za swoje usługi. Jeśli twoja usługa była mniej potrzebna, to reklama więcej pomogłoby zwiększyć swój udział w rynku.
Udziały w rynku różnych firm mają tendencję do zmian w czasie, powodując zmianę wartości udziału w rynku; przyczyną mogą być polityczne wzloty i upadki, katastrofa itp.
W finansowaniu udział jest jednostką rozliczeniową dla różnych instrumentów finansowych, w tym akcji, funduszy inwestycyjnych, spółek komandytowych i REIT's. W angielskiej wersji językowej samo użycie słowa "share alone" w odniesieniu do akcji jest tak powszechne, że prawie zastępuje ono samo słowo "stock".
Mówiąc prościej, udział lub akcja to dokument wydany przez spółkę, który uprawnia jej posiadacza do bycia jednym z właścicieli spółki. Akcja jest wydawana przez spółkę lub może być nabyta na giełdzie.
Posiadając udział można zarobić część, a sprzedając udziały uzyskać zysk kapitałowy. Tak więc, twoim zwrotem jest dywidenda plus zysk kapitałowy. Jednak istnieje również ryzyko straty kapitałowej, jeśli sprzedałeś udziały po cenie niższej niż cena ich zakupu.
Kurs akcji spółki odzwierciedla to, co inwestorzy myślą o akcjach, niekoniecznie to, co spółka jest "warta". Na przykład, firmy, które szybko się rozwijają, często handlują po wyższej cenie niż ta, która jest obecnie "warta". Na ceny akcji wpływają również wszystkie formy wiadomości o firmie i rynku. Firmy notowane w obrocie publicznym mają obowiązek kwartalnego raportowania o swojej sytuacji finansowej i zyskach. Siły rynkowe i ogólne opinie inwestorów mogą również wpływać na cenę akcji.
Powiązane strony
- Marketing
- Biznes
Pytania i odpowiedzi
P: Co to jest udział w rynku?
O: Udział w rynku to część docelowej populacji konsumentów, do której firma rzeczywiście dociera z daną usługą lub produktem. Można go wyrazić jako kwotę pieniędzy, którą firma otrzymuje od konsumentów lub jako liczbę produktów/usług sprzedanych przez firmę podzieloną przez całkowitą kwotę sprzedaną wszystkim konsumentom na danym rynku.
P: Dlaczego zwiększenie udziału w rynku jest ważne w biznesie?
O: Zwiększenie udziału w rynku jest jednym z najważniejszych celów w biznesie, ponieważ pozwala firmom dotrzeć do większej liczby klientów i zwiększyć zyski. Usuwa również wpływ zmiennych makrootoczenia, takich jak zmiany polityki podatkowej czy spowolnienie gospodarcze.
P: Jak firmy mogą zwiększyć swój udział w rynku?
O: Firmy mogą zwiększyć udział w rynku poprzez lepszą reklamę, lepszą obsługę klienta i oferowanie produktów wysokiej jakości po konkurencyjnych cenach. Firmy mogą również potrzebować zlecić badania rynkowe, aby ocenić ogólną wielkość rynku i swój udział w nim.
P: Co to są akcje?
O: Akcje to jednostki rozliczeniowe dla różnych instrumentów finansowych, w tym akcji, funduszy inwestycyjnych, spółek komandytowych i REIT. Posiadając akcje, stają się Państwo właścicielem firmy, co uprawnia do dywidend, a także do zysków kapitałowych, gdy sprzedają Państwo akcje na giełdzie. Istnieje jednak również ryzyko, gdy sprzedadzą Państwo swoje akcje za mniej niż cena zakupu.
P: Jak wiadomości wpływają na ceny akcji?
O: Wszystkie rodzaje wiadomości o spółkach i rynku wpływają na ceny akcji, ponieważ odzwierciedlają one opinie inwestorów o akcjach, a nie ich rzeczywistą wartość. Spółki notowane na giełdzie są zobowiązane do składania kwartalnych sprawozdań z wyników finansowych i rezultatów, co może wpływać na nastroje inwestorów, a tym samym na ceny akcji.
P: Jakie inne czynniki wpływają na ceny akcji? O: Do innych czynników wpływających na ceny akcji należą: ogólna opinia inwestorów, warunki ekonomiczne, takie jak inflacja lub stopy procentowe, wydarzenia polityczne, takie jak wybory lub umowy handlowe, zmiany charakterystyczne dla danej branży, takie jak nowe technologie lub przepisy, a nawet klęski żywiołowe, takie jak huragany lub trzęsienia ziemi, które mogą zakłócić produkcję lub łańcuchy dostaw.
